推广软文发了,还要干什么?

新闻发了,不做占位、霸屏,等于白做。

很多公司在做媒介推广,也就是我们经常说的发媒体软文的时候,经常的姿势是:先是费劲扒拉地写好了一篇软文,通过各种大小领导的审核修改,然后直接在发稿公司、公关公司的媒体列表或发稿后台里一顿挑,什么四大门户、中字头官媒,一篇也就几百、几十块钱啊,便宜啊,叮叮咣咣一顿发。

以为只要能有生成的新闻链接就完活,细心点的媒介公关可能多关心一点,发在啥频道上了?有没有入口啊?给个入口截图呗,收集汇总转给领导,付钱了事,心里或者有点小窃喜,毕竟码的字也能上了大媒体,或者有点小恶心,内容low逼的自己都想吐。

作为公司的媒介公关,或者运营推广,写写软文自吹自擂是必须要做的事情,一点也不丢人,但是江湖哥告诉你,如果你以为发软文就是找网站生成条链接就可以,不去做后面的优化维护工作,那种发稿,除了帮公司浪费点钱,给网站编辑创了点收之外,对公司品牌没啥丁点用。

你辛辛苦苦写的内容,生成的网站链接,除了在你发的那一天,或者几天之内,在你搜索公司品牌关键词时,会在新闻那栏里折叠显示之外,根本不会有网页排名,或者即使有排名也在6页之后,很快会湮没干净,再也找不到了。

然后你只能挖空心思,再构思去写另一篇软文,周而复始。

很可笑的是,很多做了很多年的运营人员也都会如此,甚至把单纯的、短时间的集中发稿当做是负面压制的有效手段,使大钱办小事,拿大炮轰蚊子,除了心理安慰,啥用都没有,啥也没留下。

软文发布是件很细致的工作,为什么这么说呢?

首先,你应该知道哪些新闻站、自媒体会被收录,会有排名,在大多数媒介都没有做新闻维护的时候,其实很容易分析,至少你简单的做这样一个功课,将竞争对手的新闻有排名的,或者从同行新发的新闻中去收集列表,将新闻站的权重做个初步分析。

其次,媒介和运营应该将建立公司自己的自媒体矩阵作为一项长期的工作,尤其是能够获得排名的自媒体,而不仅是双微拉倒。比如,目前已知的自媒体号,百家号虽然没啥浏览量,但是权重却很高很高,经常会串到网页搜录前三页去,那其他自媒体平台的权重是怎样的呢?你去做过分析吗?

第三,选择好了发布的媒体,尤其是首发的媒体后,如何去优化维护呢?这个其实稍微了解搜索引擎的就应该知道,链接的阅读量,互动量,转载量,甚至反向外链的数量都是一条链接排名的绝定因素。而这些因素肯定不是你们公司那几号员工转转朋友圈就可以搞定的。合适的渠道、好用的工具、细致的安排,一样都不能少。

第四,过犹不及,即使你有了这些渠道和能力,如果更好的适应搜索引擎的排名规则,维护多少,维护多久能实现排名的提升,这些都需要媒介公关、运营人员去摸索和实验。

总之,运营无小事,只要你愿意把工作做的比别人总的更细致,更进步一点,你的工作效果和产出就会更好,对自己的成长也会大有裨益。

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